- Olvashatóság
- Legyen látható, olvasható, ne mosódjon össze, ne legyen zsúfolt)
- Értelmezhetőség
- Legyen tiszta és érthető a logó, mi miért van
- (pl Fashion)
- Miért van ott a by berlingerhausnál a "by" szó, anélkül nincs értelme
- (pl Fashion)
- Legyen tiszta és érthető a logó, mi miért van
- Design
- Ez vezet az ember szívéhez, viszont az előző 2 lépés után jön ez